全球电商市场正经历结构性重构，2024 年 GMV 前八平台中，亚马逊以 7912.8 亿美元，Temu 增速达 283.8%，TikTok Shop 以 66% 增速跻身前列。不同区域呈现差异化特征，为中国卖家提供多元出海路径。

健康与美妆行业在全球市场展现出强劲韧性，2025 年二季度欧洲、中东及非洲地区销售额同比增长 14%，亚太地区增长 5%，北美增长 1%。消费者既追求奢华美妆品，也重视实用日常护理，形成 “内外兼修” 的消费趋势+。

TikTok Shop 欧美玩具市场呈现显著地域差异，美国、英国成熟度高，西班牙、墨西哥处于蓝海阶段。玩具品类在欧美市场通过短视频引流为主，爆款单品与品牌效应成为增长核心驱动力。

在全球经济格局深刻调整的背景下，中国消费品企业出海迎来新的战略机遇与挑战。安永《2025 年消费品出海白皮书》深入剖析行业趋势，为企业全球化征程提供全方位指引。