在全球经济格局深刻调整的背景下，中国消费品企业出海迎来新的战略机遇与挑战。安永《2025 年消费品出海白皮书》深入剖析行业趋势，为企业全球化征程提供全方位指引。

 

 

 

 

一、出海态势：从产品输出到生态重构

 

中国消费品行业出海呈现三大趋势：对外直接投资（ODI）持续增长，2024 年达 1627.8 亿美元，东盟、拉美等新兴市场成为投资热土；出口韧性显著，2024 年消费品出口约 1.2 万亿美元，家具、消费电子等品类占比超 80%；跨境电商蓬勃发展，2024 年进出口达 2.63 万亿元，出口占比近 80%，美国、英国、德国为主要目的地。

 

企业国际化进程历经三阶段：

产品出海（1.0 阶段）以出口电商为主，依赖经销商，品牌溢价弱；

跨国经营（2.0 阶段）通过海外子公司拓展，供应链初步出海；

全球化经营（3.0 阶段）实现全价值链布局，品牌影响力辐射全球。

 

 

 

 

二、核心挑战：关税与合规双重压力

 

特朗普 2.0 时代的关税政策成为最大变量，美国对中国商品累计加征关税最高达 125%，并取消 800 美元以下小包免税政策，2024 年超 13.6 亿件包裹受影响，直邮模式成本激增，跨境电商价格优势削弱。

 

合规风险贯穿出海全程，美国销售税、欧盟增值税、转让定价等税务考量复杂，如欧盟 IOSS 和 OSS 申报体系要求企业精准合规操作，中国香港与内地的税务协同也需精细筹划。

 

 

三、破局策略：全链条优化与生态构建

 

⦁ 物流与税务创新：海外仓模式成为优选，2024 年相关政策支持 “离境即退税”，缩短退税周期，盘活现金流；企业需根据业务模式选择 9710、9810 等出口代码，匹配退税政策。

 

⦁ 选址与供应链重构：选址需综合评估劳动力、基础设施、税收政策等因素，安永 “三段论” 方法论（战略规划、地点评估、深入调查）辅助科学决策，如越南因地理与成本优势吸引众多企业。

 

 

 

 

四、未来趋势：智能化与本地化融合

 

跨境电商未来聚焦四大机遇：加强海外仓智能化布局，提升运营效率；推进数字化转型，实现物流全程可视；提供定制化增值服务，向供应链综合服务商转型；通过并购整合强化末端配送能力。

 

消费品出海已从单一贸易行为升级为全球生态构建，企业需以 “战略前瞻 + 战术精准” 应对变局，在全球供应链重构中抢占先机，实现从 “产品出海” 到 “品牌出海” 的跨越。